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11月空調線下市場同比增長

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-12-25  瀏覽次數:207

  根據中怡康數據,2019年11月空調線下市場同比增長,零售額增長22.8%,零售量增長61.3%。
  同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,半數品牌同比增長,其中格力、美的漲幅較高,分別為41.6%、35.9%。
  零售量方面,Top10品牌中,多數品牌同比增長,格力、美的漲幅較高,分別為113.1%、80.0%。
  11月空調線下市場一改4月以來的同比下降狀態,同比漲幅相對較高。經過了空調夏季的銷售旺季和家電行業“金九銀十”,空調線下市場卻同比增長,雖然空調市場今年的整體狀態基本已成定數,行業承壓前行,但可以看到空調行業仍有動力可以更進一步。
  品牌競爭方面,零售額Top3品牌為格力、美的和海爾,占比分別為45.5%、28.5%和10.5%,合計超過84%;零售量Top3品牌為格力、美的和海爾,占比分別達到46.8%、29.8%、9.1%,合計超過85%。
  結合上述幾項數據來看,空調線下市場品牌集中度較高,同時,相對10月份變化較大,Top3整體集中度有所提升。格力品牌相比10月份在量額占比方面較大提升,并且與美的在量額方面的份額占比拉開了一定的差距。
  隨著市場整體表現相對去年同期的持續萎靡,以及不同品牌的策略有所不同,未來市場格局或許還有著更大的變化。
  產品均價方面,整體市場均價為3127元。三菱電機均價最高,為6660元;均價最低的為惠而浦,2863元;漲幅較大的格力、美的均價也與市場均價較為接近,格力為3039元;美的均價為2993元。
  雖然對比10月份的空調均價來看,整體均價有所下降。但結合11月同比的零售量額的降幅來看,零售額降幅大于零售量,或表示空調線下市場的價格戰仍在持續,并且均價的下降確實給市場帶來了量額上的變化,使得行業獲得同比增長。
  同時,獲得較大漲幅的惠而浦、美的并非均價最低產品,或許售價并非消費者選購空調產品的第一考慮因素。
  按產品結構均價來看,目前空調線下市場均價最高的產品類型為變頻柜機,7632元;定頻柜機為4068元。掛機方面同樣為變頻產品均價較高,為2567元;定頻掛機均價1733元。
  產品結構來看,目前線下空調市場主要銷售產品為變頻掛機,其次為定頻掛機,柜機產品相對較少。Top10品牌中,在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦,主要銷售產品為定頻掛機,這或許也是惠而浦均價相對較低的主要原因之一。
  不過,獲得同比較高增長的格力、美的,主要銷售產品為變頻掛機,而惠而浦定頻掛機、變頻掛機的銷售占比差距不大,消費者對于空調的選購更多的可能是品牌、售價、產品類型的綜合考慮結果,并非單一因素影響。
  11月空調線下市場同比增長,但空調市場在今年的局勢已經基本確定,行業承壓前行,品牌競爭加劇,份額變化也較大。
  市場增長或來自于均價下降的影響,但品牌不能局限于價格因素,還要持續在產品上進行創新布局,不過,創新的同時還是要以用戶的主要需求為主,才有可能獲得更好的市場表現。


特別提示:本信息由相關企業自行提供,真實性未證實,僅供參考。請謹慎采用,風險自負。


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